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Inteligência de negócio

Decida com dados, não com palpite.

Artigos práticos sobre testes, pesquisa, preço e decisões de negócio para quem trabalha com marketing, produto e estratégia. Sem jargão, com exemplos e o que fazer amanhã.

12 artigos para “testes”

Gestão4 min de leitura

Semana de 4 dias: o que os testes mostram e como avaliar na sua empresa

Semana de 4 dias funciona? Veja o que mostraram os pilotos no Reino Unido e no Brasil, os modelos possíveis, os riscos e como testar antes de adotar.

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Gestão4 min de leitura

Como discordar do chefe (e da diretoria) usando dados, e não confronto

Como discordar do chefe sem desgastar a relação: prepare evidência, proponha alternativas e testes, escolha o momento certo e fale a língua de quem decide.

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Gestão4 min de leitura

Como tomar decisões em reunião sem debate infinito nem efeito manada

Como tomar decisões em reunião: defina quem decide, colete opiniões independentes, combine critérios antes e transforme divergências em testes rápidos.

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Gestão4 min de leitura

Cultura de experimentação: como fazer a empresa testar antes de decidir

Como criar uma cultura de experimentação na empresa: o papel da liderança, como lidar com testes que falham, rituais, ferramentas e por onde começar.

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Pesquisa e dados4 min de leitura

Grupo de controle: o que é e por que sem ele você não sabe o que funcionou

O que é grupo de controle, por que ele é essencial para medir campanhas e mudanças, como montar um no seu negócio e os erros que invalidam a comparação.

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Pesquisa e dados4 min de leitura

Pesquisa de mercado barata: 8 formas de buscar evidência com pouco orçamento

Pesquisa de mercado barata: dados que você já tem, entrevistas, testes de anúncio, pré-venda, simulação e como escolher o método para cada decisão.

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Gestão5 min de leitura

Pré-mortem: a técnica para descobrir por que o projeto vai falhar antes de começar

Como fazer um pré-mortem: a técnica de Gary Klein para antecipar falhas de projetos, roteiro da reunião, exemplo e como transformar riscos em testes.

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Marketing5 min de leitura

Quanto investir em marketing: como definir e dividir o orçamento

Quanto investir em marketing? Veja três formas de definir o orçamento, como dividir a verba entre canais e como não desperdiçar com testes no escuro.

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Marketing5 min de leitura

Como testar criativos antes de anunciar e não desperdiçar verba

Como testar criativos de anúncio antes e durante a campanha: gancho, mensagem e oferta, pré-teste, simulação e testes na plataforma.

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Pesquisa e dados5 min de leitura

Significância estatística explicada para gestores (sem fórmulas)

Significância estatística sem fórmulas: o que o valor-p diz e não diz, intervalo de confiança e tamanho de efeito para quem decide com testes.

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Produto5 min de leitura

Como testar preço sem perder clientes: métodos e cuidados

Como testar preço e definir o valor certo: Van Westendorp, Gabor-Granger, testes de oferta, simulação e como reajustar sem perder clientes.

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Startups5 min de leitura

Como validar uma ideia de negócio antes de investir (sem se enganar)

Passo a passo para validar uma ideia de negócio: hipóteses de risco, entrevistas, testes de demanda, MVP e os sinais que indicam interesse real.

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Da teoria ao teste: simule a reação do seu público.

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